Performance Max: quando ativar e quando pausar
Nossa framework interna para decidir se o PMax deve entrar no mix da sua conta hoje.
Performance Max virou padrão nas contas do Google Ads, mas ativar sem critério pode canibalizar campanhas de Search com performance melhor.
Nossa regra: só ative PMax quando a conta tiver pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias e criativos suficientes para preencher todos os canais (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail).
Se você opera com budget baixo (< R$ 8k/mês), foque em Search + Shopping tradicionais. PMax precisa de volume para o algoritmo aprender.
Pause PMax quando o custo por conversão passar 1,3x o da campanha de Search da mesma conta por 14 dias consecutivos — quase sempre é canibalização.
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Quer aplicar isso na sua operação?
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