Performance Max: quando ativar e quando pausar

Performance Max virou padrão nas contas do Google Ads, mas ativar sem critério pode canibalizar campanhas de Search com performance melhor.

Nossa regra: só ative PMax quando a conta tiver pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias e criativos suficientes para preencher todos os canais (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail).

Se você opera com budget baixo (< R$ 8k/mês), foque em Search + Shopping tradicionais. PMax precisa de volume para o algoritmo aprender.

Pause PMax quando o custo por conversão passar 1,3x o da campanha de Search da mesma conta por 14 dias consecutivos — quase sempre é canibalização.